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微播易:抢占快手营销市场,超50%的广告主会采用的战术

文章来源:admin    时间:2019-04-03

  

  快手短视频营销的风头正盛。那种耗时长,全网爆发的营销战术,对部分品牌来讲却并非上上策。一种耗时短、投放快速、互动率高的营销战术正在兴起。2bw

  这两年,我们陆陆续续总结了近20种快手营销玩法,偏强创意型、偏强执行型、偏软植入型……营销战术不胜枚举。其中,那个“闪耀的营销区域”,位于KOL主页显眼的位置,“快手说说”,易被发现,却常被忽略的营销重区,究竟该怎么玩?这是我们今天所要探讨的核心问题。2bw

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  老话重提,快手稳固的营销江湖地位2bw

  原生态、淳朴的农村地域文化,构成了快手短视频内容的整体面貌。这个日均活跃用户1.5亿,用户日均使用时长60分钟,日均点赞数3亿的短视频平台,其体量之大、粘性之强,活跃度之高,我们从数据体现中便能略知一二。2bw

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  快手上,三线及以下城市的用户占比达54%,女性用户占比57.8%,超88%的用户网购TGI在105%以上。高消费年轻用户成为快手的主流用户群,庞大的消费群体,使得快手成为品牌营销的必争之地。2bw

  位置“显眼”,达人与粉丝互动的营销“宝地”2bw

  打开快手,在账号的首页,紧邻“作品”区域,有一个十分显眼的展示位置“说说”,它位于个人主页的一级入口,与达人视频作品同级。它是达人发布个人动态、心得物语,与粉丝产生深度互动的区域。说说的内容类型主要为达人日常的分享,包括生活心得、日常信息、种草推荐、心灵鸡汤等,内容可以展示在个人主页及广场页。2bw

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  快手说说是可以全面覆盖公域流量和私域流量的营销区域。其中公域流量发现页,达人的作品展示窗口上,右上角头像标注有“新说说”的标识提醒,观众点击即可进入达人的说说页,提升了视频内容的精准到达率。而私域流量关注页顶部的更新提醒则可以持续提醒关注达人的粉丝,点击进入即可查看说说的更新情况,避免了信息内容的遗漏。2bw

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  对达人而言,快手说说可以实现达人与粉丝的高频互动。对粉丝而言,通过快手说说,粉丝可以主动搜索获取到达人的行为动态。对广告主而言,达人分享的说说其内容范围局限性较小,可以广泛涉猎到各行各业。2bw

  信息不受限,说说内容满足广告主营销刚需2bw

  快手说说是个畅所欲言的表达想法的内容发表区域,凭借此属性,纵使在该区域融入广告成分,用户的排斥感也会相当弱,甚至是零反感。2bw

  那么,该区域可以为广告主展示哪些类型的信息内容呢?产品介绍视频、福利派发信息、发布会视频、各类宣传视频、品牌活动曝光及线上店铺透传等品牌宣传内容都可以在快手说说上进行发布,以内容的公开发布向粉丝传递品牌价值,高效引流,并长时间吸引影响用户。2bw

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  直发+转发,“快说说”的两种内容发布形态2bw

  基于快手说说“纯天然”的“营销色彩”,微播易定制了一种主要基于快手说说形态的营销玩法“快说说”。它主要是通过达人直发和达人转发两种形式进行内容发布,达到品牌信息快速扩散的目的。2bw

  其中,达人直发是快手达人在其个人说说主页直接发布广告主提供的图文内容,达人转发是快手达人以转发的形式转载广告主要发布的内容或者与广告主合作相关的视频\图文内容,并附1-2句转发语。比如,在达人说说主页直接发布或转发红米NOTE7 宣传海报。2bw

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  通过直接简短的文字展现,满足用户“快餐式”的阅读习惯。说说的发布效率普遍较高,针对热点事件,其病毒式的传播效果显著。达人直发转发的内容,强覆盖到感兴趣的用户群,会产生用户新一轮的主动转发,以巩固塑造品牌口碑形象。2bw

  总结来看,“快说说”的营销路径丝毫不曲折,具备低成本、广覆盖、传播快的营销属性,完全可以满足广告主高效投放的营销需求,实现快速触达目标用户和品牌信息的海量曝光!2bw

  根据微播易交易平台不完全统计,曾采用过“快说说”的营销战术的广告主占到了50%以上,该战术深得广告主欢迎。2bw

  如果您对“快说说”比较感兴趣,欢迎随时联系您的销售经理或者给小编留言哦。还有哪些营销战术也可以实现快速投放?关注“微播易”,不定期获取新的营销玩法!2bw

  微播易—短视频智能营销平台!2bw

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